“Googla det” har länge varit det självklara svaret på nästan allt – en hetsig diskussion kring middagsbordet, en fråga från en kollega eller en fundering vid kaffemaskinen. I rasande takt har vi istället börjat vända oss till AI-verktyg som ChatGPT. Drygt var femte svensk använder idag AI-chattar för frågor som lika gärna hade kunnat besvaras av Google. Det visar Internetstiftelsens rapport Svenskarna och internet 2025.
I en tidigare artikel gick vi igenom några av de viktigaste trenderna från rapporten. Här vill vi istället zooma in på en av de mest spännande förändringarna: våra nya sökbeteenden – och vad de innebär för dig som jobbar med marknadsföring.
AI förändrar våra sökbeteenden – och det går fort
Fyra av tio svenskar använder AI-verktyg idag. Bland dem har över hälften börjat ställa sina frågor till AI i stället för till sökmotorer som Google. Snabbast på förändringen är 00-talisterna.
Är det här bara början? Förmodligen. Enligt Gartner väntas den traditionella söktrafiken minska med 25 % fram till 2026, ersatt av AI-drivna svar. Ett skifte som marknadschefer, kommunikatörer och innehållsansvariga inte har råd att blunda för.
- Drygt var femte svensk ställer frågor till AI som de annars hade kunnat googla.
- Bland svenska AI-användare är det mer än hälften som hellre frågar AI än Google.
- 00-talisterna dominerar: över 4 av 10 använder AI-verktyg istället för Google.
- Drygt var fjärde svensk ställer frågor som de menar att Google inte kan besvara.
- Nästan två tredjedelar av AI-användarna använder AI just för sådana frågor.
Varför byter vi Google mot AI?
Om du själv ofta slänger in en fråga i ChatGPT förstår du känslan. Det går undan, du får relevanta svar och slipper en massa “brus”. Och det är precis sådana sakerna som gör att vårt sökbeteende håller på att förändras:
- Snabbare: AI gör grovjobbet åt dig. I stället för att klicka runt bland fem olika länkar får du ett samlat svar direkt.
- Mer relevant: AI är lite som en kollega som har koll på allt och kan tolka din fråga, be om förtydliganden och följa upp.
- Mindre brus: Flera användare säger att de uppskattar att slippa annonser och annat “onödigt innehåll”.
- Djupare: Till skillnad från Google kan du ställa följdfrågor, få resonemang och landa i helt nya insikter.
Några av de svarande i Internetstiftelsens rapport beskriver sina upplevelser så här:
“Att googla är att få all information tillgänglig genom länkar till olika webbsidor som man själv får söka efter svar. Att fråga ett AI-verktyg är som att fråga en allvetande vän som besitter all kunskap och dessutom svarar direkt på ett artigt och fint sätt.”
Kvinna, 25 år
“AI-verktyg är som en sökmotor som ger ett detaljerat svar på en fråga istället för att först fråga och sen leta svar. Det går snabbare, blir ofta mer relevant och jag slipper störande innehåll som annonser och annan kommunikation från ex. Google.”
Man, 58 år
Vad betyder det här för marknadsförare?
Kort sagt: att bara synas i Googles sökresultat räcker inte längre. Framtidens synlighet handlar om att bli en av de källor som AI faktiskt väljer att lyfta in i sina svar. Det här ställer nya krav på alla som jobbar med marknadsföring, content och digital strategi. Det räcker inte att producera en massa innehåll med relevanta sökord – du måste skapa innehåll som AI gillar, förstår och litar på.
AI premierar källor som är tydliga, välstrukturerade och trovärdiga. Kvalitet slår kvantitet. Och ju enklare du gör det för modellen att förstå att du är expert inom ditt område, desto större chans har du att bli den som får synas i svaren.
Hur optimerar man för AI-svar?
Kanske känns det fortfarande lite snårigt? Ingen fara. Vi har din rygg. Vi har tidigare skrivit om GEO (Generative Engine Optimization) och hur du blir en riktig favoritkälla hos AI. Men låt oss snabbt gå igenom tre nyckeldelar som gör stor skillnad:
- Tänk svar, inte bara sökord
När folk chattar med AI ställer de frågor istället för att skriva korta sökfraser. “Hur fungerar rotavdrag för hemstädning?” är mer vanligt än bara “rotavdrag”. Se därför till att dina texter besvarar relevanta frågor rakt på sak. - Bygg förtroende
AI citerar helst källor den kan lita på. Visa din expertis, backa upp med data och var transparent med dina källor. - Var citerbar
Håll det kort, koncist och välstrukturerat. Punktlistor, rubriker som speglar frågor och tydliga definitioner är guld när AI ska plocka upp dig i ett svar.
Vad händer om vi inte optimerar för SEO?
Vi står mitt i ett historiskt skifte. Frågor som tidigare gick till Google landar nu i AI-chattar – och enligt Gartner kommer en fjärdedel av den traditionella söktrafiken försvinna dit redan till 2026. För många företag är det här lite av ett uppvaknande. Plötsligt räcker det inte att “bara” jobba med SEO. Nu gäller det att också charma AI.
Och visst, det kan kännas övermäktigt. Men den som agerar tidigt får ett enormt försprång. Redan idag ser vi till exempel hur 00-talisterna – framtidens konsumenter och beslutsfattare – hellre frågar AI än Google. Väntar du för länge riskerar du helt enkelt att ditt varumärke blir osynligt för en hel generation.
Vi hjälper dig säkra din plats i AI-sök
Vill du vara en del av svaret? Då är det dags att komplettera ditt SEO-arbete med strategier för AI-sök. Vi på Mild hjälper dig gärna med lösningar som gör att ditt varumärke inte bara syns – utan också väljs ut i AI-svaren. Hör av dig, så tar vi fram en plan som ger dig ett rejält försprång i det nya söklandskapet.
