Google rullar just nu ut ett av sina största sökrelaterade skifte på många år. AI Overviews har börjat testas i Sverige - en förändring som kan få stor påverkan på hur vi arbetar med SEO och innehåll framåt.
Vad är AI Overviews?
AI Overviews är Googles nya AI-drivna sökupplevelse. Det innebär att du som söker på Google får ett direkt genererat svar högst upp i sökresultatet - en sammanfattning som bygger på flera källor från webben. I praktiken får du alltså svaret presenterat direkt, utan att behöva klicka dig vidare till olika sajter.
Du kanske har sett något liknande i form av Googles "featured snippets", men AI Overviews tar detta till nästa nivå. Det handlar inte bara om ett kort citat - utan om en sammanhängande AI-genererad text som samlar upp och strukturerar information från flera trovärdiga källor i Googles index.
Funktionen bygger på Googles egna AI-modell Gemini och är ett resultat av deras intensiva satsning på generativ AI, som bland annat också inkluderar deras chatbot Gemini (tidigare Bard).
Testas nu i Sverige
Sedan början av maj 2025 testas AI Overviews på svenska Google - än så länge i liten skala. Det finns ännu ingen officiell bekräftelse från Google om en bred lansering. Men detta betyder att AI Overviews kan bli en naturlig del av det svenska sökbeteendet tidigare än många trott.
Vad innebär det här för dig som jobbar med SEO?
Kortfattat: det blir tuffare att få klick på vissa typer av sökord.
När svaret visas direkt i sökresultatet minskar behovet av att klicka vidare - vilket kan leda till minskad organisk trafik till din webbplats. Det gäller framför allt informationssökningar, alltså när användaren är ute efter ett svar på en konkret fråga.
Men all trafik försvinner inte.
- Kommersiella och transaktionsinriktade sökningar kräver fortfarande ett besök på sajten - det är där konverteringen sker.
- Trovärdigt innehåll kan fortfarande ranka och bli en del av AI Overviews - vilket stärker ditt varumärke och din expertroll.
- E-handel och produktinformation påverkas särskilt starkt. Där blir det extra viktigt att dina texter är tydliga, detaljerade och relevanta för sökfrågorna.
"AI Overviews markerar en ny fas för sök - särskilt inom informationssökningar där Google nu kan ge svaret direkt i träfflistan. På Mild analyserar vi redan hur det här påverkar synlighet och trafik, och arbetar aktivt med att anpassa våra SEO-strategier för att säkra affärsvärde även i en AI-driven sökupplevelse."
Jens Gustafsson
Head of SEM/SEO, Mild
Så förbereder du din sajt för AI Overviews
Vill du fortsätta vara synlig och relevant i ett landskap där AI Overviews blir standard? Här är några smarta steg att ta redan nu:
- Förenkla språket i ditt innehåll. AI premierar tydliga, raka och lättlästa svar.
- Fokusera på att besvara frågor direkt. Identifiera vad användaren faktiskt vill veta - och leverera det snabbt.
- Optimera strukturen. Använd rubriker, FAQ-sektioner och punktlistor.
- Jobba med auktoritet. Visa att du är expert på ämnet genom att vara konsekvent och noggrann i ditt innehåll.
- Se över tekniken. Implementera strukturerad data för att hjälpa Google förstå vad din sida handlar om.
Ska man sluta skriva innehåll för informationssökningar?
Tvärtom. Det är fortfarande värdefullt att synas där användaren letar efter kunskap - även om klickfrekvensen kan minska. AI Overviews länkar fortfarande till källor. Och den som får vara med där, vinner inte bara på synlighet utan stärker även sitt varumärke och sin expertposition.
Dessutom används mycket av detta innehåll också av andra AI-verktyg, som ChatGPT och Claude. Att äga din kunskap online är viktigare än någonsin.
Vi hjälper dig gärna
AI Overviews är inte bara en teknisk uppdatering - det är ett nytt sätt att tänka kring sök, innehåll och synlighet. Vill du ha hjälp att navigera rätt i det här nya landskapet? Hör av dig till oss så hjälper vi dig anpassa din SEO-strategi för framtiden. Vill du fördjupa dig i AI-sök kan du läsa vidare i vår guide till GEO
