När varumärkets värme får ta plats även digitalt

Fria Bröd är ett av Sveriges starkaste varumärken inom glutenfritt bröd. Med passion för smak, kvalitet och hantverk har de under lång tid visat att glutenfritt inte behöver vara ett alternativ – det kan vara förstahandsvalet.

När Fria Bröd tog nästa steg i sitt varumärkesarbete blev Milds uppdrag att se till att även den digitala närvaron följde med.

Fria Bröd stod inför uppgiften att modernisera sin digitala närvaro och låta det nya varumärket ta plats även på webben. Den befintliga sajten behövde bli tydligare, mer användarvänlig och bättre på att guida besökaren – samtidigt som den skulle spegla värme och personlighet.

Parallellt tog en extern byrå fram det nya visuella uttrycket. Designen innehöll mjuka, organiska former inspirerade av deg – ett formspråk som var nytt för oss att bygga tekniskt. Att översätta dessa former till en responsiv och stabil webbplats krävde att vi tänkte utanför boxen, testade oss fram och hittade lösningar som fungerade både visuellt och tekniskt.

Målet var tydligt: skapa en webbplats som fullt ut speglar Fria Bröds nya varumärke och känns lika varm och inbjudande som deras produkter.

Sajten skulle moderniseras, bli mer användarvänlig och tydligare guida besökaren. Samtidigt behövde plattformen byggas för framtiden, med stöd för flera språk och en växande internationell närvaro.

Kort sagt: en webbplats som gör varumärket rättvisa – och som håller över tid.

Arbetet tog sin början i en CRO-analys av Fria Bröds befintliga webbplats. Vi analyserade hur användarna rörde sig på sajten, var de tappade bort sig och vilka delar som saknade tydlighet. Insikterna gav oss en tydlig riktning och låg till grund för en mer genomtänkt webbstrategi och en struktur som bättre guidar besökaren.

När riktningen var satt tog vi vid i nästa fas: att omsätta det nya varumärkets design till en fungerande webb. Därefter utvecklade vi hela webbplatsen med fokus på stabilitet, prestanda och framtida skalbarhet.

Parallellt stöttade vi Fria Bröd i att strukturera och populera innehåll så att tonalitet, bildspråk och budskap verkligen kom till sin rätt i det nya formatet.

Tack vare ett nära samarbete och gemensam problemlösning har Fria Bröd idag en modern och varm webbplats som speglar deras varumärke fullt ut. Besökaren möts av en inbjudande känsla, en genomtänkt struktur och ett formspråk som andas hantverk och kvalitet.

Plattformen är väl förberedd för internationell expansion och framtida utveckling, där flera språkversioner lanseras successivt. Webbplatsen kan nu helt enkelt växa tillsammans med Fria Bröd.

Det märks när ett varumärke är känslomässigt investerat i det de gör och i detta projekt har den känslan verkligen fått ta plats även digitalt. Fint, tycker vi på Mild.